Behind the Hustle
Stories worth telling.
Stories worth telling.
“Don’t give him your coin, he already has a million!” shouted my coworker from across the build site. I’d handed someone my DLX challenge coin to pose with in front of a freshly built field hospital, but I had no intention of letting him keep it. After all, that weighty two-inch medallion confirmed my membership to The Team Behind Your Team.
COIN CHECK!
Stories with coins as characters appear throughout history, dating back to ancient Greece, Rome, and Egypt. The first coins appeared in roughly 600 BC. They would join shells and other precious materials as a measure of value: introducing the way we monetize in the modern day. Anecdotes from ancient Rome tell tales of of triumphant soldiers receiving a specialized “bonus” coin after returning from battle. Some soldiers would collect their coins as mementos, signifying the birth of the challenge coin concept.
Although the true origin of challenge coins as we understand them today isn’t totally clear, medallions became a mainstream military insignia after the first World War. Initially, the coins were a commendation from a captain to his men and often featured his unit’s emblem. Later, the same coins would be used to prove a soldiers’ identity in prisoner-of-war scenarios. During WWII the “challenge” aspect of the coin is said to have been introduced – essentially as a drinking game. American soldiers stationed in Germany would conduct “coin checks.” One soldier would start the challenge by slapping down his coin to the bar top. Whoever was the last to present their coin earned the responsibility of buying the first round of drinks for his unit. This tradition has withstood the test of time and remains an important characteristic of challenge coin culture.
Challenge coins continued to gain notoriety in the 21st century as U.S. Presidents and high-ranking military officials began to disperse the coins to not just military personnel, but to anyone whom they wanted to establish comradery. This subtle shift points to how an exclusive military medallion could climb the ranks to become a widespread symbol of solidarity.
MAKING IT OUR OWN
At DLX we pride ourselves on being an extension of the teams that are in the field making a difference. Designing our own challenge coin as a nod to the first responders we work with seemed like a no-brainer, and within months of launching the first product line in 2013 we also released the premier DLX challenge coin. DLX President JJ Urhausen explained: “We always knew from the beginning that we wanted a challenge coin, and we wanted it to be unique. We came up with the teardrop because it met with the globe and the arrow in our logo.” The distinctive teardrop shape sets it apart from a typical circular medallion, and each of the 300 coins printed were numbered to add another element of exclusivity. A Mexican designer was deliberately chosen for the first coin – indicative of DLX’s global reach. Over the years we’ve released four more coins, each evolving as the company has. The 2015 edition included a bottle opener to pay homage to the tradition of the challenge coin, while our 2017 coin got yet another upgrade: a 3D representation of a DLX shelter used by Red Deer Emergency Management and the Canadian International Rescue Organization.
The trend of using real shelter images on the coin returned for 2019’s fourth edition featuring the newly debuted ASAP-HUB. It also incorporated our current tagline: Rapid Deployment Redefined. The fifth and most recent coin (2020) continues the lineage of the third and fourth coins – now displaying a full X-Series shelter complex. This boss of a challenge coin is a full two inches in diameter compared to the 1.75 inches of its predecessors. The increased size evokes that, “DLX is here to stay,” while the imagery reveals our arrival into the large-scale deployment industry. Good Things Come to Those Who Hustle is inscribed around the circumference of the medallion to reflect the fast-paced nature of first response and the value we place on hard work.
From their early employment in military recognition, to a more universal representation of allegiance today: challenge coins have become a culture entirely of their own. At the end of the day DLX challenge coins are a handy way to recognize the people who give our shelters a purpose. If you receive one of our coins, it’s safe to say that you’re making the world a better place.
“No le des tu moneda, ¡ya tiene un millón!” gritó mi compañero de trabajo desde el otro lado del sitio de construcción. Le había entregado a alguien mi Moneda de Desafío de DLX para que posara frente a un hospital de campaña recién construido, pero no tenía intención de dejar que se la quedara. Después de todo, ese pesado medallón de dos pulgadas confirmó mi membresía en DLX: El Equipo Detrás de Tu Equipo.
¡CHEQUEO DE MONEDAS!
Las historias con monedas como personajes aparecen a lo largo de la historia, desde la antigua Grecia, Roma y Egipto. Las primeras monedas aparecieron aproximadamente en el año 600 a. C. Se unirían a las conchas y otros materiales preciosos como una medida de valor: presentando la forma en que monetizamos en la actualidad. Las anécdotas de la antigua Roma cuentan historias de soldados triunfantes que reciben una moneda especializada de “bonificación” después de regresar de la batalla. Algunos soldados guardarían sus monedas como recuerdos, lo que significa el nacimiento del concepto de moneda de desafío.
Aunque el verdadero origen de las Monedas de Desafío tal como las entendemos hoy no está del todo claro, los medallones se convirtieron en una insignia militar convencional después de la primera Guerra Mundial. Inicialmente, las monedas eran una recomendación de un capitán a sus hombres y a menudo presentaban el emblema de su unidad. Más tarde, las mismas monedas se usarían para demostrar la identidad de los soldados, por ejemplo, de prisioneros de guerra. Durante la Segunda Guerra Mundial se dice que el aspecto de “desafío” de la moneda se introdujo, esencialmente como un juego de beber. Los soldados estadounidenses estacionados en Alemania realizarían “revisión de monedas”. Un soldado comenzaría el desafío presentando su moneda en la barra de un bar. Quien fuese el último en presentar su moneda tendría la responsabilidad de comprar la primera ronda de bebidas para su unidad. Esta tradición ha perdurado en el tiempo y sigue siendo una característica importante de la cultura de las Monedas de Desafío.
Las Monedas de Desafío continuaron ganando notoriedad en el siglo XXI a medida que los presidentes de EE. UU. y los oficiales militares de alto rango comenzaron a dispersar las monedas no solo al personal militar, sino a cualquiera a quien quisieran establecer camaradería. Este cambio sutil apunta a cómo un medallón militar exclusivo podría ascender en las filas para convertirse en un símbolo generalizado de solidaridad.
HACIENDO NUESTRO PROPIO
En DLX nos enorgullecemos de ser una extensión de los equipos que están en el campo haciendo la diferencia. El diseño de nuestra propia moneda de desafío como un guiño a los primeros equipos de respuesta con los que trabajamos parecía obvio, y a los pocos meses de lanzar la primera línea de productos en 2013 también lanzamos la primer Moneda de Desafío DLX. El presidente de DLX, JJ Urhausen, explicó: “Siempre supimos desde el principio que queríamos una moneda de desafío, y queríamos que fuera única. Se nos ocurrió la forma de lágrima porque se encontró con el globo y la flecha en nuestro logotipo.” La forma distintiva de la lágrima lo distingue de un medallón circular típico, y cada una de las 300 monedas impresas fueron numeradas para agregar otro elemento de exclusividad. Un diseñador mexicano fue elegido deliberadamente para la primera moneda, lo que indica el alcance global de DLX. Con los años hemos lanzado cuatro monedas más, cada una evolucionando a medida que la empresa lo ha hecho. La edición de 2015 incluyó un abridor de botellas para rendir homenaje a la tradición de la moneda de desafío, mientras que nuestra moneda de 2017 recibió otra actualización: una representación en 3D de un refugio DLX utilizado por Red Deer Emergency Management y la Organización Canadiense de Rescate Internacional.
La tendencia de usar imágenes reales de refugio en la moneda regresó para la cuarta edición de 2019 con el nuevo debut ASAP-HUB. También incorporó nuestro lema actual: Despliegue Rápido Redefinido. La quinta y más reciente moneda (2020) continúa el linaje de la tercera y cuarta monedas, que ahora muestra un complejo de refugios completo de la Serie X. Esta gran Moneda de Desafío tiene un diámetro total de dos pulgadas en comparación con las 1.75 pulgadas de sus predecesores. El mayor tamaño evoca eso, “DLX llegó para quedarse”, mientras que las imágenes revelan nuestra llegada a la industria de despliegue a gran escala. “Good Things Come To Those Who Hustle” están inscritas alrededor de la circunferencia del medallón para reflejar la naturaleza acelerada de la primera respuesta y el valor que le damos al trabajo duro.
Desde su temprano empleo en el reconocimiento militar, hasta una representación más universal de lealtad: las Monedas de Desafío se han convertido en una cultura completamente propia. Al final del día, las monedas de desafío DLX son una forma práctica de reconocer a las personas que le dan un propósito a nuestros refugios. Si recibe una de nuestras monedas, es seguro decir que está haciendo del mundo un lugar mejor.
Phone: 1-(541)–357–5978
Email: sales@deployedlogix.com
1075 Arrowsmith St | Eugene, OR 97402
Due to continuous product development, color, style, and included accessories may differ from photo representation.
Deployed Logix specializes in rapid deployment shelters and scalable, customizable solutions for first responders, healthcare, and private organizations. Our rapid deployment shelters put you under cover and out of the elements in as little as 60 seconds with two personnel. Discover today why we’re the leader in American-made rapid deployment disaster preparedness products.
Cage Code: 7CFK2 // DUNS#: 079751064